持續(xù)多年的紅牛大戰(zhàn)又有新消息，中國紅牛被禁止生產(chǎn)銷售沖上熱搜。前幾天，泰國天絲收到判決書，稱吉林高院要求紅牛旗下三家企業(yè)停止生產(chǎn)、銷售，并且賠償泰國天絲3000萬，到底是什么回事呢？
“中國紅牛之父”
紅牛是備受很多中國人喜愛的能量飲料，很多人都認為紅牛是地地道道的中國產(chǎn)品，其實并非如此，紅牛實際上源于泰國。
紅牛的中國之旅始于1995年，紅牛集團董事長嚴彬和泰國天絲集團合作，將紅牛引進中國，這也是讓他在25年內(nèi)擁有千億財產(chǎn)的原因。
嚴彬在大學(xué)畢業(yè)之后選擇出國深造，95年在泰國參加商業(yè)活動的時候結(jié)識了泰國天絲集團的老板徐書標(biāo)，徐書標(biāo)的父親為了讓工人和司機提神最后制造出了這種飲料，嚴彬發(fā)現(xiàn)了商機，和徐書標(biāo)商議合作之事。
但是紅牛引入中國并非一下就受到了國民的認可，經(jīng)過百般波折嚴彬才打開了中國市場，紅牛之所以能夠被國人認識，和嚴彬的大力宣傳分不開。
紅牛第一次被大面積了解是在非典期間，國家遭受前所未有的磨難，健康問題是大家最擔(dān)心的問題，嚴彬抓住機遇會，在防疫期間捐贈了大量的紅牛，支援醫(yī)護人員，紅牛至此獲得了初步信任，這一年的紅牛銷量也創(chuàng)下驚人記錄。
紅牛被廣泛熟知是在2008年奧運會期間，嚴彬很有商業(yè)頭腦，他很能夠抓住國人的心理，很了解明星效應(yīng)，在奧運會前后，他借著奧運明星的熱度，請了大量運動健兒代言，紅牛徹底打開了市場。
此后紅牛一直保持著勢頭，在中國市場上一直占有一席之地，嚴彬也被稱為“中國紅牛之父”。
持續(xù)七年的紅牛大戰(zhàn)
從2016年起，泰國天絲就宣布和中國紅牛終止協(xié)議，中國紅牛聲稱，雙方合作的時候簽訂了長達50年的授權(quán)協(xié)議，但是泰國天絲聲稱授權(quán)期限只有20年，所以泰國天絲就對中國紅牛相關(guān)多家企業(yè)提起訴訟，訴稱侵犯自己的商標(biāo)專用權(quán)。
雙方展開了長達七年的對壘，一共涉及20多起訴訟。
北京市高院在2019年作出一審判決，裁定紅牛侵權(quán)，商標(biāo)歸屬于泰國天絲，中國紅牛上訴，但是在二審期間，紅牛一直聲稱雙方簽訂了50年的授權(quán)協(xié)議，但是并未提供協(xié)議原件，案件的爭議就是關(guān)于授權(quán)時長，中國紅牛因為沒有新的證據(jù)能夠證明就被二審法院也就是最高院駁回上訴。
雙方依舊僵持不下，由于是跨國案件，泰國天絲提出管轄權(quán)異議，種種司法程序的申請都延長了訴訟時間，這也是這場戰(zhàn)役能夠打那么久的原因之一。
在2022年，中國紅牛找到了50年協(xié)議原件，經(jīng)過字跡鑒定，該協(xié)議第一條被法院認定有效，也就是誰沒有經(jīng)過書面同意，泰國天絲不得在中國生產(chǎn)銷售，泰國天絲又不服上訴。
泰國天絲又先后起訴紅牛，二人官司一直不斷，而且憑借此前的二審終審要求市場監(jiān)督管理部門處罰紅牛。
2022年泰國天絲稱收到判決責(zé)令中國紅牛立即停產(chǎn)，并且禁止使用紅牛字樣，中國紅牛聲稱這都是泰國天絲一直濫訴的結(jié)果，此次判決并沒有采納50年的那份協(xié)議，中國紅牛稱會一直上訴，這并不是生效判決，并發(fā)文希望公眾不要惡意解讀。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的知識產(chǎn)權(quán)意識普遍提高，商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象是非常常見的，之前很少聽到這類案件爆出是因為大家的維護自身權(quán)益意識還不夠高，不知道別人侵犯商標(biāo)，或者使用專利又或者是侵犯自己的著作能夠上訴，而且之前我國這方面的法律非常不健全。
在我國首次炒得火熱的就是加多寶和王老吉大戰(zhàn)，同時也推動了知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域法治的進步，加多寶和王老吉也是經(jīng)過了多次訴訟，紛爭歷經(jīng)數(shù)年。首次是因為配方問題產(chǎn)生爭議，第二次又因為包裝的顏色起訴，最終加多寶敗訴。相信這次紅牛大戰(zhàn)也能夠為法治建設(shè)做出貢獻，實踐能夠推動法治進步。
紅牛將被禁止生產(chǎn)？
盡管不知道事態(tài)會如何發(fā)展，但是聽到吉林省高院的判決結(jié)果，大家都紛紛為紅牛的未來擔(dān)憂，很多紅牛愛好者都紛紛表示，難道以后就只能喝外國的產(chǎn)品了嗎？
其實泰國天絲早就打入中國市場，目前市面上的紅牛也有他們生產(chǎn)的，只不過中國紅牛更加深得人心罷了。
因為這份判決，大家都怕引火上身，現(xiàn)在市場上引來了紅牛下架風(fēng)波，天貓、京東都紛紛下架，市場監(jiān)管部門也告誡商戶不要再售賣。
如果未來紅牛真的再次敗訴被收回商標(biāo)的話，紅牛的走向?qū)鞘裁辞闆r呢？
大部分人買這個飲料都會看包裝，因為紅牛的包裝已經(jīng)非常被人熟知了，很多人都為紅牛打抱不平，但是事實到底是什么樣還要靠法律來向我們說明。如果紅牛最終下架，商標(biāo)不得再使用，紅牛只能改名字換包裝，到時候的情況就很難說了。
誰是替代它的中國黑馬？
紅牛停止生產(chǎn)，東鵬特飲和脈動可能會成為替代產(chǎn)品，銷量會有所增加，東鵬特飲此前就憑借價格優(yōu)勢吸引一大部分消費者的喜愛，尤其是在謝霆鋒代言之后，逐漸有了全國的知名度，但是由于紅牛的根基太深，東鵬特飲的國民度不如紅牛。
紅牛出事，東鵬特飲可能會“繼承衣缽”，成為下一個大眾化的產(chǎn)品。
紅牛事件也告誡我們，注冊商標(biāo)之前一定要進行排查，這些官方都有數(shù)據(jù)，一定不要直接就去商標(biāo)局注冊，就很可能就給自己引來冤屈的官司。
結(jié)語
紅牛的事情是對所有企業(yè)或者是想要經(jīng)商人士的一個很好的實踐告誡，人們應(yīng)該提高自己的產(chǎn)權(quán)意識，專注于自己的品牌建設(shè)，形成自身的競爭力。商業(yè)合作的時候一定要明確雙方的權(quán)利義務(wù)，在合法的軌道上才能夠發(fā)展壯大。
售前咨詢專員